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台湾国际公关协会公关与全球化传播合作联盟专家交流座谈

台湾国际公共关系协会(TIPRA)、公共关系与全球化传播合作联盟(PRGC)两岸行业专家交流座谈会于 2019 年 5 月 24 日在北京举行。...

台湾国际公共关系协会(TIPRA)、公共关系与全球化传播合作联盟(PRGC)两岸行业专家交流座谈会于2019 年5 月24 日在北京举行。公共关系与全球化传播合作联盟(PRGC)理事单位共同组织和参与了本次活动,派合传播董事兼总经理Jacky代表公司出席了本次研讨会。


座谈会上,由PRGC 理事长银小冬女士首先致欢迎辞,热烈欢迎来自宝岛台湾的行业专家不远千里来北京进行参访交流。
 
银小冬表示,PRGC 与TIPRA,以及行业内的众多专家都保持着多年的友谊,很高兴在双方共同努力及协作下,促成这样一次交流座谈,大陆和台湾在公共关系领域有着各自的优势和特点,希望通过这样的座谈交流资源共享、优势互补,共同推动中国公关行业不断发展。

​台湾国际公关协会理事长吴秀伦女士在随后的致辞中也表示希望能够加强与大陆同胞之间的交流,相互借鉴,共同繁荣。台湾的公关行业有他们自己的特色,但是在如今纷繁复杂的国际形势下,海峡两岸的公关行业,流着相同的血脉,更应该多多交流,加深合作,共创美好的未来。此次来自台湾的行业代表们分别来自数字营销、活动、医疗、旅游、文创、体育、快消品行业,并对他们的业务范围和特点做了简短介绍。


PRGC 理事长银小冬女士(左)                      TIPRA 理事长吴秀伦女士(右)

随后,由爱创营销与传播创始人、董事张桔洲先生做了题为《公关数字化下的社群与媒体操作差异浅见》的主题分享,从资深PR人士的角度,分析了在信息化时代,人们的信息源、分发渠道、载体、受众、还有价值观等方面发生的种种
变化,无一不预示着一个全新的时代正在来临,所有的公关人都在面临着前所未有的挑战,同时也面临着极大的发展际遇。

爱创传播与营销创始人、董事张桔洲先生

在随后的国际传播案例分享模块,由来自台湾骅采整合营销股份有限公司总经理司沛涵女士和PRGC 理事单位汉诺睿雅公关顾问有限公司负责海外业务开拓的副总经理王珏分别分享了他们在国际传播中的精彩案例。

台湾骅采整合营销股份有限公司在运营台北世界大学运动会的过程中,面对着时间紧,任务中,没有先例可以借鉴,相关机构效率低下,预算极为有限的不利条件下,如果通过创意、诚意,还有不懈的努力,让此次活动成为参与度最高、最受欢迎的体育赛事的成功经验。其中很多创意和创新的举措非常具有借鉴意义。


台湾骅采整合营销股份有限公司总经理司沛涵女士(左1)

汉诺睿雅王总表示,中国品牌在做国际化传播时,重要的是如何在中西方两种不同的文化中寻找共鸣,找到了相互理解和认同的金钥匙,并展示了他们帮助中国知名白酒品牌舍得酒业和乳业品牌伊利成功走向国际市场的故事。

特别是在伊利的国际化传播案例中,在遇到当地土著人强烈排斥心理的状况下,如何排除万难,用心洞察,为新西兰的土著居民找到了与蒙古草原文化的之间的共鸣,最终在遥远的新西兰建立生产基地的故事得到与会两岸专家的高度认同和赞赏。


汉诺睿雅公关顾问有限公司副总经理王珏先生

在之后的文创传播案例分享模块中,由来自台湾朋百沟通的黄玲忆女士、彼威整合公关顾问有限公司传讯总监徐其扬先生,以及来自PRGC 的另一位理事单位代表北京派合文化传播股份有限公司董事、总裁常濯非先生分享分享了各自的文创案例:
 
黄玲忆女士分享了朋百沟通在做某啤酒的新品发布时,充分结合当代艺术家的影响力,使得此品牌的发布会成为了台湾当代艺术的一场盛典;

台湾彼威公关对于一个古老而高冷的奢侈品牌的重新定义,让这个品牌“低调”的爆发;在与品牌方和艺术家基金会三方不断地沟通磨合中,产品的快闪店取得了巨大的成功,取得了傲人的销售业绩,无意中迫使竞争对手当天安排的营销活动更改日期。


朋百沟通国际有限公司创始人黄玲忆女士


彼威整合公关顾问有限公司传讯总监徐其扬先生

派合传播常濯非先生在本次座谈上进行了文创赋能品牌的主题分享,向参会嘉宾们展示了派合传播如何利用传统文化与品牌结合,用文化故事和文创手法为客户提供崭新的营销体验,不仅传达了品牌,传播了传统文化,同时获得了极高的市场回报。派合传播对于传统IP 的创新和应用,获得了台湾同行和现场所有参会代表的一致称赞,纷纷表示说这些案例非常值得在以后的项目中加以应用。
 

​派合传播董事兼总经理常濯非先生

最后,来自台湾智策慧品牌顾问有限公司执行长陈茂鸿先生分享了对于PR价值的评估和计算方法的最新研究成果。演讲中回顾了PR 在不同的历史背景和周边条件下的评估方法,并说明在2019 年,随着科技的进步,会有更多因素进一步影响PR 的价值。
 

​智策慧品牌顾问有限公司执行长陈茂鸿先生

夕阳西下,本次参访在热烈而又好的气氛中圆满结束。双方代表都表示这次专业交流活动内容精彩纷呈,收获非常大,希望未来在PRGC TIPRA的共同努力下,创造更多这样的机会。PRGC理事长银小冬女士也表示PRGC将不断努力,通过建立“值得信任的联结”进一步推动海峡两岸的参访交流,共同创造行业的光明未来。
 


 
TIPS:
 

台湾国际公共关系协会(TIPRA)成立于2007年8月,是目前台湾地区最权威且最具影响力的公关及行销行业的协会组织。为全台湾近百家从事公关相关业务者所组成非营利为目的之社会团体,目的在提供公关同业一个便利与互相交换意见及沟通平台,促使加入的会员在与客户交易或与同业往来,皆遵守最高之商业规范与标准。
 
TIPRA多年来持续举办「华文公关奖」,以及各项论坛、讲座活动,鼓励公关从业人员及团体对公关产业付出的努力,增进产业从业人员的交流与分享,并提升各界对公关产业的了解与关注,促进公关产业整体发展、改善经营环境,并向社会大众、学校、民间企业及政府机关推广公关之重要性,以为社会大众提供最佳的公关顾问服务质量为宗旨。

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